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이번 과제는 데이터 분석을 통한 전략 도출 과제로 주어진 상황은 다음과 같다.회사명: 윤슬 AI서비스: 운명연구소 소개: 글로벌 AI 서비스 플랫폼에서 인기 운세 GPT 서비스 운영: 생성형 AI와 콘텐츠 IP를 결합한 운세 콘텐츠 플랫폼 운영 : 다수의 콘텐츠 크리에이터와 협업하여 운세 콘텐츠 제작: 콘텐츠와 상담 서비스를 결합한 운세 서비스: 모바일 기반 사주·운세 콘텐츠 플랫폼“내 운명의 흐름을 바꾸는 순간은 언제일까?”운명연구소는 콘텐츠와 기술을 결합해 사람들이 자신의 삶을 이해하고 선택할 수 있도록 돕습니다. 사주가 어렵고 복잡한 것이 아니라 일상에서 가볍게 접할 수 있는 콘텐츠로 만들고자 시작했습니다.- 프로모션 목표: 신규 고객 유입 및 운세 서비스 결제 전환 확대앱 실행 대비 페이지 방문 ..

한 명에게 보인 진심에 수십 만 명이 반응했다! 농심·착한구두의 감동 설계 마케팅 | 고구마팜 한 명에게 보인 진심에 수십 만 명이 반응했다! 농심·착한구두의 감동 설계 마케팅 | 고구마팜한 명에게 보인 진심에 수십 만 명이 반응했다! 농심·착한구두의 감동 설계 마케팅 | 고구마팜gogumafarm.kr소비자를 감동시킨 감동 마케팅 사례에는 무엇이 있을까많은 브랜드가 소비자가 브랜드를 오래 기억해주길 바라지만 쉽지 않다. 브랜드는 소비자를 위한 마케팅을 전개하려고 하지만 어쨌든, 기업 운영이나 매출 관점에서의 마케팅을 하게되는 부분이 있기 때문에 소비자 입장에서는 쉽게 진정성을 느끼지 못하는 경우가 많다.가치소비가 중요해지는 트렌드 속에서 사소한 순간에도 진심으로 대응하며 소비자와의 관계를 구축해나갈 때..

디지털 마케팅 과열 시대, 과거에는 오프라인 마케팅이 치열했다면 지금은 디지털 마케팅을 빼고는 마케팅을 논할 수 없을 정도로인스타그램, 틱톡, X 등을 통한 광고가 넘쳐나고 있다. 이러한 상황 속에서 우리는 오프라인 광고와는 한동안 멀어져 있었다. 멀어진만큼 Newness 지수가 풀 충전된 오프라인 마케팅 중 해외 마케팅 사례를 소개하는 아티클을 가져왔다.디지털 마케팅 과열 시대, 그래서 더 신선한 해외 오프라인 마케팅 모음 | 고구마팜 디지털 마케팅 과열 시대, 그래서 더 신선한 해외 오프라인 마케팅 모음 | 고구마팜디지털 마케팅 과열 시대, 그래서 더 신선한 해외 오프라인 마케팅 모음 | 고구마팜gogumafarm.kr🔍 서론 현재 오프라인 마케팅에서 우리가 고민해야할 부분은, '그래서 몇 명이나 ..

이번 과제는 신규 서비스 또는 신규 제품의 출시 이후의 어려움과 문제점을 정의하고, 이에 맞춰 캠페인 목표를 설정 후 캠페인 컨셉 기반의 매체 전략과 광고 소재까지의 제작하는 과제였다.처음 발제된 과제를 보고 느꼈던 점은 브랜드/서비스의 현 상황과 문제점을 정확하게 파악하고 그에 따라 이후 기획단에 대한 내용을 논리적이고 매끄럽게 작성해야하는 것이 어려울 것 같다는 생각이 들었다.현 문제점에 대해서 정확히 파악하는 것도 중요하지만 문제점에 맞는 캠페인 목표 설정, 그리고 목표에 따른 매체 전략을 설계하는 과정까지가 가장 핵심인 과제인 것 같았다.# 발제 문서 참고 #[ 브랜드 선정 ]발제 이후 팀원들과의 논의를 통해 브랜드를 선정하는 과정에 있어서는 그리 오래걸리지 않았던 것 같다. 하고 싶은 분야, 카..

Q. 지난 달 마케팅 예산 중 확실히 효과가 있었다고 증명할 수 있는 비율은 ?- 예산은 쓰는데 어떤 효과가 있었는지 모르겠다- 채널별 기여도가 감으로만 판단된다- 성과 보고는 하는데, 다음 액션에 대한 계획을 모르겠다-> 데이터 기반 마케팅은 툴 사용법이 아니라 의사결정 방식1-1. 데이터 마케팅의 필요성과 장점마케터는 한정된 예산으로 최적의 결과를 내야하는 직무# 데이터 생애주기수집 -> 저장 -> 분석 -> 실행 -> 피드백# 핵심 용어- KPI: 목표 달성을 대표하는 핵심 지표 (주간 활성 결제자 수)- 지표: 현상을 수치화한 값 (전환율 3.1% 등)- North Star: 비즈니스 지속 성장을 설명하는 단일 지표 (결제 페이지 방문자 수, 서비스 사용 시간 등)✔️ 웹: 쿠키 기반 식별 (동일..

Intro. 낯선 회사에서 디지털마케터로 살아남기 데이터 리터러시 역량을 키우고 스스로 점검할 수 있는 과제로 수행해야하는 내용을 정리해보면 다음과 같다.1. 캠페인 데이터 기반으로 주요 지표 수치 산정 2. 유입 고객 행동 데이터 기 반으로 문제점 파악 및 해결방안 도출 3. 자사의 채널과 비즈니스 목표에 맞는 퍼널 구성 4. 자사 디지털 광고의 UTM 구조 파악 5. 광고소재 A/B 테스트용 베리에이션 제작이번 과제에서는 AI를 사용하지 않고 수행해야하기 때문에, 스스로의 역량을 객관적으로 파악하고 아직 부족한 부분이 있더라도 과제를 수행하는 과정 속에서 역량을 쌓을 수 있는 기회라는 생각이 들었다. * AI는 수치 계산에 대한 오류를 점검하기 위한 용도로만 사용하고자 했다.이번에도 과제 수행 과정에..

📌 오늘의 TO DO LIST 📌- 마케팅 심화 개인 과제 발제 세션 ☑️- 내 커리어 지도 그리기 세션 ☑️- 팀 아티클 스터디 ☑️- 성과측정 방법론 강의 수강 ☑️📖 회고 📖오늘은 오전부터 세션이 연속으로 두 개가 있었다. 팀 프로젝트가 끝나고 새로운 조가 편성된지 일주일이 막 넘은 시점에서 또 새로운 개인 과제가 발제되었다. 이번 과제는 데이터 관련 과제여서 개인적으로 재미있게 할 수 있을 것 같다는 생각이 들었다. 창의적인 마케터 사고를 하는 것도 재미있지만 나는 역시나 숫자를 다루는 게 제일 좋은 것 같다. 수치를 통해 명확하지만은 않은 여러 상황을 고려해 문제점과 해결방안을 도출해야한다는 점에서 수학이랑은 다른 점이 있지만, 크리에이티브를 생성하는 것보다 나에게 훨씬 흥미로운 파트인 ..

📌 오늘의 TO DO LIST 📌- 광고 캠페인 기획 강의 완강 ☑️- 강의 전체 정리 ☑️- 12시 현지 튜터님 세션 ☑️- 현지 튜터님 세션 선택 과제 진행 ☑️- 익일 아티클 스터디 미리 진행 ☑️- 포트폴리오 틀 잡기 ☑️📖 회고 📖오늘은 오전 내에 광고 캠페인 기획 강의를 전부 다 마무리하고 정리까지 하는게 목표였다.정리를 하면서 강의를 다시 듣다보니 이해가 안갔던 내용도 있었고, 추가로 자료를 더 찾아봐야하는 부분도 있어서 오전 내에 끝내지는 못했지만, 세션이 끝나고 점심시간 이후에 빠르게 끝낼 수 있었다.내일은 새로운 강의가 지급되는 날이니 최대한 오늘 끝내려 했는데 생각보다 빠르게 마무리해서 다행이라는 생각이 들었다. 강의를 마무리하고 나머지 시간에는 오늘 세션때 발제된 선택 과제를..

> 3/13 아티클 선정 광고 보고서는 예쁜데, 광고주는 매출이 그대로래요 - 큐레터 QLetter 광고 보고서는 예쁜데, 광고주는 매출이 그대로래요 - 큐레터 QLetter안녕하세요. 오랜만에 코너로 돌아왔습니다! 😆 이 척박한 온라인 마케팅 시장에서 누군가의 경험이 담긴 노하우를 얻는다는 건 쉽지 않아요. 애초에 정답이랄 것도 없고, 직접 시간과 노력을www.qletter.co.kr광고 캠페인 기획에 관한 강의를 들으며, 실무 용어들에 익숙해지고자 관련 아티클을 찾아 스터디를 진행하였다.용어들이나, 계산 식은 계속 보다보니 익숙해진감이 있지만,현업에서 어떤 방식으로 활용되는지, 어떤 상황에서 어떤 지표를 최우선으로 봐야하는지에 대한 감은 아직도 잡히지 않는 것 같다.이 아티클에서는 한 가지 사례를 ..

퍼포먼스 마케팅주요 업무디지털 광고 및 매체 운영 (Meta, Google, TikTok 등)광고를 통한 전환수(앱설치, 가입, 구매 등) 및 매출 확보광고 퍼포먼스 최적화 (비용은 줄이고 전환은 높게)주요 지표지표정의계산식 CPM (Cost per Mille) 광고 1,000회 노출당 부과되는 비용광고비 ÷ (노출수 ÷ 1000) CPC (Cost per Click)광고가 1회 클릭될 때 부과되는 비용광고비 ÷ 클릭수 CPA (Cost per Action)사용자가 광고주가 의도한 특정 행동(가입, 구매, 앱 설치 등)을 1회 수행하는 데 드는 비용광고비 ÷ 액션수 CTR (Click-through Rate) 광고 노출 대비 클릭 비율클릭수 ÷ 노출수 x 100% CVR (Con..