[01/12] 당장 할 수 있는 것들을 찾아나가는 단계🌱

원래 그 날 공부한 내용 정리본으로 올렸던 게시글들을 TIL로 제출했었는데,

따로 나만의 데일리 회고록이 필요하다는 생각이 들어서 새로 카테고리를 만들었다 ㅎㅎ

 

마케팅 입문주차가 시작되고 오늘까지는 개별적으로 강의 듣고 개인 학습하는 시간이 대부분이어서 그런지

이론 위주로 학습하고 나 혼자 이것저것 찾아보는 시간이 많았던 것 같다.

오늘 나의 TO DO LIST는

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1️⃣  내일까지 강의 전부 다 듣고 복습해야겠다는 목표가 있었기 때문에

오늘 정해진 분량만큼 꼭 강의를 다 듣고 싶었다.

[DAY5] AI를 활용한 광고 기획법_ 광고 기획의 이해

[DAY5] AI를 활용한 광고 기획법_ 광고 기획의 이해

 

[DAY6] AI를 활용한 광고 기획법 _ 타겟 분석과 고객 인사이트

[DAY6] AI를 활용한 광고 기획법 _ 타겟 분석과 고객 인사이트

이렇게 두 파트로 나누어서 정리 완료 !

나중에 실무에 활용할 수 있는 이론이나 내용 위주로 정리해보려고 했다.

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2️⃣  우리 조는 매주 화, 수 아티클 스터디를 진행하는데 강의만 듣다보니 

갑자기 궁금해져 (?) 개인적으로 아티클 스터디를 진행하였다. 

자체적으로 올려주신 아티클 중에 눈에 띄는 아티클이 있어서 이걸로 선정 !

( 성공한 마케팅보다 실패한 마케팅이 어떻게 보면 공부하는데는 더 중요하지 않을까 싶어서 )

선정 아티클: 

공든 탑도 무너지는, 2024 최악의 브랜딩 실패 12건 < 트렌드잇콘텐츠 < 브랜드 in 트렌드 < 기사본문 - The PR 더피알

공든 탑도 무너지는, 2024 최악의 브랜딩 실패 12건 - The PR 더피알

 

[Article Study] _ 실패 사례로 배우는 마케팅 사고법

[Article Study] _ 실패 사례로 배우는 마케팅 사고법

아티클 속에 있는 사례 중에 인상 깊었던 사례 2가지를 골라 찾아보고 느낀 점 위주로 작성하며 스터디를 마무리 했다.

특히 두 사례는 예전에 인터넷으로 접한 적 있는 사례라서 더 흥미로웠던 것 같다.

아티클을 읽고 사례 기반으로 기존에 알고 있었던 머릿속 어딘가 구석에 있던 지식을 끄집어낸다거나,

아티클을 기반으로 새로운 지식을 터득한다는 건 정말 기억에 잘 남을 공부 방법인 것 같다.

마지막으로 마케터로서 메시지 기획 단계에 있어 체크해야하는 체크리스트까지 GPT의 도움을 빌려 정리하면서 마무리 !

직접 아티클을 찾아보고 아티클 내에 있는 용어나 사례를 찾아보면서 나중에는 다른 분들이 작성한 아티클을 분석하는게 아니라

내가 직접 아티클을 작성할 수 있는 사람이 될 수 있지 않을까 하는 작은 기대를 해보았다 ㅎㅎ

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✅ 마케터 실전 체크리스트

💬 메시지 기획 단계

반드시 스스로에게 물어볼 것

• 소비자가 다른 감정으로 오해할 여지는 없는가
• 한 문장으로 설명되지 않는 메시지는 아닌가
• 우리가 통제할 수 없는 해석 구조는 없는가

즉시 중단 신호

• “우리는 이런 의도였어”라는 설명이 필요해지는 순간

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💬 사회·경제적 맥락 체크 (최우선)

반드시 확인할 것

• 지금 이 시점에 이 메시지가 조언·판단처럼 들릴 가능성은 없는가
• 소비자의 어려움을 공감이 아닌 평가로 다루고 있지는 않은가
• 효율·합리성만 강조하고 감정 맥락을 무시하고 있지는 않은가

위험 신호

• “좋은 말인데 왜 화내지?”라는 반응이 나올 수 있다면 위험

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💬 브랜드 자산 충돌 여부

반드시 확인할 것

• 기존 브랜드 이미지·서사와 일관되는가
• 핵심 가치(사람, 존중, 태도)와 충돌하지 않는가
• 이 광고 하나 때문에 브랜드 전체를 다시 설명해야 하지는 않는가

즉시 재검토

• “이번만 예외”라는 말이 나오면 거의 문제 있음

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💬  PR / 화제성(스턴트) 사용 시

반드시 확인할 것

• 이슈 이후 브랜드 신뢰가 더 쌓일 이유가 있는가
• 논란 발생 시 취할 명확한 입장이 있는가
• 단기 화제성이 장기 신뢰를 훼손하지는 않는가

금지 사고

• “논란도 관심이다”

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3️⃣  아직 매일 강의듣는 시간이 제일 많다보니 적지만 배운 것들을 바탕으로 내가 할 수 있는 게 무엇인가하는 생각이 들었다.

어쨌든 이론은 이론인거고 이 이론을 바탕으로 내가 할 수 있는 것들을 스스로 찾아나가야되지 않을까? 하는 생각

그래서 블로그에 마케팅 분석 아카이브 카테고리를 개설하고 브랜드의 마케팅 방식에 대해서 분석하는 방식으로 공부를 

해나가보려고 한다. 브랜드별로 하는 것 보다는 마케팅 방식이나 의도에 따라서 나누는 게 더 공부에 도움이 될 것 같았다.

[🌱] 브랜드가 아닌, 마케팅 방식을 기록합니다

[🌱] 브랜드가 아닌, 마케팅 방식을 기록합니다

 

 

이 아카이브의 모든 글은 단순히 사례를 나열하는 것에 그치지 않고,

실무 마케터의 시각에서 다음의 4단계, 12가지 기준에 따라 심층 분석합니다.

 

Phase 1. 전략의 본질 (Strategy & Logic)

마케팅의 겉모습이 아닌, 그 아래에 숨겨진 '설계도'를 파악합니다.

• 01. 마케팅 방식 정의 (What): 이 방식의 핵심 원리와 한 줄 정의
• 02. 등장 배경 분석 (Why): 시장 상황과 기존 방식의 한계를 통한 필연성 도출
• 03. 플레이어 비교 (Matrix): 같은 방식을 다르게 풀어내는 브랜드 간 비교

 

Phase 2. 페르소나와 실행 (Persona & Execution)

누구에게, 어떤 디테일로 다가갔는지 실무적인 관점으로 뜯어봅니다.

• 04. 타겟 페르소나 역추적 (Who): 소비자의 심리 상태와 결핍을 기반으로 한 타겟 정의
• 05. 브랜드 적용 사례 (Case): 해당 방식이 구체적으로 구현된 대표 브랜드 분석
• 06. 비주얼 오딧 (Visual Audit): 소재, 상세페이지, UX 등 실행 단의 '디테일' 분석

 

Phase 3. 지표와 데이터 (Data & Measurement)

느낌이 아닌 숫자로 마케팅의 성패를 가늠해 봅니다.

• 07. 데이터 시그널 (Data Signal): 검색량, 리뷰 키워드 등 외부에서 포착되는 변화
• 08. 성과 지표 예측 (KPI): 내가 담당자라면 설정했을 핵심 지표와 대시보드 구조

 

Phase 4. 비판적 사고와 재사용 (Insight & Reuse)

분석을 넘어 나의 실무에 적용하기 위한 '자기화' 단계입니다.

• 09. 장점과 한계 (Reality): 실제 운영 시 마주할 리스크와 유효 기간 분석
• 10. 벤치마킹 아이디어 (Reuse): 타 카테고리 및 채널로의 확장 가능성 제안
• 11. 마케터의 다음 단계 (Now What): 현재 전략의 문제를 보완할 실험 아이디어 제안
• 12. 역량 메타 정리 (Meta): 이 분석을 통해 증명된 기획자로서의 핵심 역량

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이 기록들이 모여, 어떤 상황에서도 꺼내 쓸 수 있는 저만의 '무기 창고'가 되길 바랍니다.

단순한 공부를 넘어, 실무의 복잡한 문제 앞에서 가장 먼저 펼쳐보는 실전 가이드를 만들어가고자 합니다.

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뷰티 브랜드 위주로 분석하는 것이 목표이긴하지만, 꼭 뷰티 브랜드만 하게 될 것 같지는 않다. 

마케팅이라는 건 어쨌든 일맥상통 하는 거니까 많은 사례들을 공부하다보면 반드시 내 것이 되는 날이 오지 않을까

오늘은 카테고리 개설만 했고, 앞으로는 주에 1개씩 마케팅에 대해 분석하는 글을 올리고자 한다.

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4️⃣ 캠프를 진행하는 동안에 틈틈이 공부해서 SQLD 자격증 취득이 목표이다. 저번 현지 튜터님 세션 때, SQL은 있으면 실무에서

유용하고 좋다는 말씀을 듣고 이것만은 캠프 시간 내에 꼭 따야겠다는 생각이 들었다.

주말에 서점가서 SQL 교재를 샀는데, 생소한 용어들에 약간 기가 죽기도 했지만 아직 시험이 두 달 정도 남았으니 차근차근

하루에 한 시간씩 짬내서 공부해보려고 한다 ! 

유선배 SQLD 교재 합격노트 2026 : 하나사스토어

유선배 SQLD 교재 합격노트 2026 : 하나사스토어

교재는 이걸로 구매했고, 내일 본격적으로 이론 공부해보면서 배운 것들이나 느낀 점도 TIL에 작성해야겠다.

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5️⃣ SQL 다음 목표는 개인 채널 개설 및 팔로워 1,000명 모으기 ..! (캠프 끝나기 전까지) 인데 여러 컨셉을 구상중인데 아직 확정을 짓지 못했다.

이번 주 내로 컨셉이나 주제를 확정지어서 프로젝트 카테고리에 그 과정 또한 올려보려고 한다.

 

우선은 내가 하고 싶은, 할 수 있는 컨셉 기반으로 여러가지를 고려해보고 컨셉이랑 콘텐츠를 뽑아보려고 햔다.

잘 .. 할 수 있겠지 ..?! 

오늘의 기록은 끝 !