[Hince] 봄 신상 + 발렌타인 한정 기획 출시 기획안 작성 _ 2026 Spring Mood by hince 🌷

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• 브랜드: 힌스 (Hince)
• 제품: 힌스 로 글로우 젤 틴트 23 Colors
• 상황: 봄 시즌 신규 컬러 3sku 출시 -> 시즌 매출 극대화 목표
• 설정: 봄 신상 + 발렌타인 = 비주얼/무드 소비 시즌/ 새로운 컬러, 새로운 분위기 + 연인, 나를 위한 작은 선물 + 초콜릿, 선물이랑 연관지어서 광고 기획
  
• 선택 매체: ToFU -> 틱톡, MoFU -> X, BoFU -> 인스타그램

퍼널 단계	매체	매체 선택 이유
ToFU	틱톡	국내/해외 도달률 높임, 노출 다수, 트렌드 확산, 브랜드/컬러 인지도 확산, 해외 매출 확보
MoFU	X	리트윗 기능으로 다수의 사용자에게 도달 가능, 트렌드 확산, 제품 맥락 설명
BoFU	인스타그램	비주얼/무드 전달, 확신 -> 저장 및 구매로 연결하는 역할

틱톡은 Top 퍼널로서 글로벌 인지도 확산, Mid → Bottom은 국내 전환 회수 구조로 퍼널 이원화 전략

Top  = 글로벌 확산 최적화 채널

• TikTok -> 해외 유저 노출 비중 큼
• 색조/무드 소비에 강함
• 브랜드/컬러 인지도 확산 & 도달 극대화
• 기존 계정 운영 방식과도 일치

Mid → Bottom (국내)

• X → Instagram
• 국내 2030 여성 타겟 / 관심 고정 → 구매 전환 회수
• X: 국내 인지도 확산 및 탐색 -> Insta: 감성 무드로 구매 확신, 전환 극대화

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> 타겟 설정 <

주타겟: 글로벌 2030 여성 

• 힌스의 핵심 고객층은 2030 여성
• 색조 메이크업에 대한 컬러 감도·무드 소비 성향 높음
• 봄 시즌 + 발렌타인 시즌
  -> 실용적 소비보다 ‘기분 전환·분위기 변화’ 목적의 소비가 증가
• 선물 소비 자체가 활발한 시기

따라서 2030 여성 내에서 상태에 따라 타겟을 분리해 퍼널별로 접근할 예정

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 > 퍼널별 주요 KPI & 목표 수치 <

🔹 ToFU | TikTok (인지 단계)

• 국내 + 해외 신규 유저 대규모 도달 -> 힌스의 무드/색감/브랜드 감성 인지 확산 -> 숏폼을 통한 빠른 확산
• 브랜드/제품을 처음 인지시키는 단계
• 설득, 구매압박 X / 감정·무드 각인 역할 

KPI	목표	설정 이유
도달수	300~500만	매체 특성상 도달률이 핵심이며, 뷰티/메이크업 콘텐츠는 시각 훅이 강해서 평균 대비 도달이 잘 터지는 Cat.
영상 조회수	500-800만	글로벌 계정 성과가 이미 존재하므로 평균 대비 상향 설정
3초 view rate	30%	무드 콘텐츠 기준 현실적 수치

📌 WHY?

틱톡은 구매보다는 알고리즘 기반 확산 + 반복 노출이 핵심
힌스 틱톡 계정 팔로워 이미 글로벌 고객 비중 다수 

📌 Stategy

• 힌스의 컬러 감성을 직관적으로 각인시키고 제품 설명보다 분위기 전환, 상황 공감형 연출, 밈 요소를 활용해 빠른 체류와 반복 시청 유도
• 글로벌 고객에게 사고 싶다, 예쁘다 라는 1차 긍정적 감정을 각인시키는 것이 목표 (국내외 상관없이 도달률 높임)
• 조회수와 시청 유지율을 통해 브랜드 감성 침투 여부 측정

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🔹 MoFU | X (관심·고려 단계)

• 국내 2030  여성 타겟 중심
• 제품에 대한 구체적인 고민이 시작되는 단계, 구매 전 단계
• 감정 -> 맥락 -> 비교 설계

KPI	목표	설정 이유
팔로워 증가율	+ 7%	보상 설계 -> 참여율 증가 -> 확산 및 구매 트리거
리트윗수	1k-2k	관심 발생 유무 확인 지표 및 참여율
댓글수	300-500	뷰티 컬러 투표 콘텐츠 -> 개인 취향 개입도 높아 댓글 참여율 높음/ 보상 설계까지 더해지면 참여율 극대화

📌 WHY?

참여형 이벤트 콘텐츠 설계로 단순 노출이 아니라 브랜드와의 직접 상호작용을 유도
RT는 참여 조건이자 확산 트리거로 작동하고, 댓글은 제품에 대한 고민/비교/취향 드러내기 행위로 이어짐

📌 Stategy

• 봄 신상 컬러 + 발렌타인 무드 -> 투표를 통해 신상 3 color 중 가장 마음에 드는 색상 투표, 발렌타인데이 데이트에 바르고 나가고 싶은 색상 투표 등 참여 및 저장 중심으로 구매 고려 진입 여부 판단
  (고백 전 날 립 추천해줘, 데이트 날 립 추천해줘 + 밈 사용해서 친근한 말투, 카피 사용한 게시글 작성)
  -> 투표 + RT + 계정 팔로우 -> 추첨을 통해 제품 제공 (참여율 극대화 목표) -> 브랜드 인지도, 이벤트 도달 동시 확보
• 신상 컬러 중에 나한테 어울리는 색상은 무엇일까 고민하게 만든 후 -> 댓글/투표형 콘텐츠로 확산
  -> 제품 상세 탐색 및 구매 페이지로 자연스럽게 연결

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🔹 BoFU | Instagram (전환 단계)

• 힌스 제품 관심·탐색 완료, 구매 직전 고객 / 신상 출시 인지 완료 -> 어떤 컬러 살지 고민중 / 선물 명분 있는 고객 타겟
• 구매 결정을 도와줄 마지막 트리거 -> 시즌 한정성, 선물 명분 등의 니즈 자극으로 구매 전환 유도
• 봄 신상 + 발렌타인 시즌 한정 기획 강조로 즉시 구매 명분 제공
• 감성 강화 + 행동 유도

KPI	목표	설정 이유
CTR	2%	뷰티 평균 1~3% 범위 내 현실적인 설정 퍼널별 설계를 통해 유입된 관심층
CVR	3%	인스타그램 뷰티 광고 평균 0.8- 1.2% 상위퍼널에서 유입된 고객 타겟 다수, 시즌성, 한정 기획 등의 키워드로 전환율 상향 가능
ROAS	350%	신상 효과 고려한 현실적 목표 설정

📌 WHY?

지금 사야겠다 -> 확신 제공 -> 구매 전환이 핵심으로, 매출 KPI 위주 설정 (실제 매출 기여)

📌 Stategy

• 매체 특성상 감성적인 콘텐츠를 통한 시각적 신뢰형성이 강한 채널 -> 감각적 비주얼로 확신 제공
• 스토리 광고, 피드 게시물을 활용해 이전 퍼널 유입자의 구매 전환을 목표로 하며, 신상 + 발렌타인 때 사용할 제품이라는 메시지로 신상에 대한 홍보 + 시즌 한정 기획임을 강조하며 긴급성을 만든다.
• 리타겟팅 분기 설계가 핵심 

틱톡 유입자	긍정적 감정은 있으나, 정보 부족/ 컬러 비교, 발생 컷 강조
X 참여, 프로필 방문자	확신 부족 -> 리뷰/피부톤별 추천 콘텐츠
장바구니 이탈자	구매 의도 높음/ 시즌 한정 기획 강조

• 유입 단계별로 메시지를 분기해 발색 비교, 리뷰 증명, 장바구니 리마인드 등 설득 요소를 단계적으로 강화
• CTR·CVR을 안정적으로 확보하고 시즌 매출 극대화 목표

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> 광고 콘텐츠 기획안 <

힌스 로 글로우 젤 틴트 23 Colors

🔹 ToFU | TikTok

목표: 글로벌 인지도 확산 & 도달 극대화 (발견형 콘텐츠)
타겟: 글로벌 2030 여성 / 컬러·무드 소비층

1) 메시지

핵심 메시지

“This color feels like spring.”

소비자에게 전달하려는 가치

• 립 제품은 기능이 아니라 계절과 분위기를 느끼게 하는 감각적 요소
• 봄·발렌타인 시즌은 설명 없이도 비주얼만으로 소비되는 시기
• 힌스는 컬러 하나로 감정을 전환시키는 브랜드

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2) 비주얼

사용 이미지/영상

• 립 클로즈업 중심 (국적 특정되지 않는 모델)
• 초콜릿 소품 + 립 컬러 매칭 컷
• 얼굴 전체 노출 최소화 / 표정 중립

색상

• 소프트 로즈 / 누디 핑크 / 뮤트 플럼
• 채도 낮고 회기 있는 봄 컬러

폰트

• 최소한의 산세리프
• 영어 단어 1~2개만 사용

레이아웃 & 첫인상

• 풀스크린
• 컷 전환 빠름
• 브랜드 노출은 후반부에만

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3) 행동 유도 (CTA)

CTA 문구

• “Spring mood.”
• “Just colors.”

유도 행동

• 시청 유지
• 좋아요 / 저장

CTA 명확성

• 구매 유도 X -> 감정 인지 + 기억에 남는 것이 목적

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⏱ 콘텐츠 구성

▪ 3초 훅 (0–3초)

• 초콜릿 포장을 여는 장면 + 립 컬러 스와치 동시 등장
• 자막:
• “Spring starts like this.”

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▪ 메인 콘텐츠 (3–23초)
형태: 감정 유발형

• 컬러 1: 입술에 바르는 순간 (슬로우)
  자막: “Soft”
• 컬러 2: 립 클로즈업
  자막: “Quiet”
• 컬러 3: 초콜릿과 립 컬러 매칭
  자막: “A small gift”

(설명, 컬러명, 제품 USP 전부 미노출)

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▪ 엔딩 & CTA (23–30초)

• 3컬러 빠른 컷 전환
• 자막:
• “Hince Glow Gel Tint”

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4) 기술적 요소

• 영상 길이: 30초
• 음악/사운드: 트렌딩 로파이 / R&B
• 해시태그
  #hince #springmakeup #liptint #valentinemood #beautymood
• 자막/텍스트
  “Spring starts like this.”
  “Soft / Quiet / A small gift”

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> 예시 / 참고용 <

hince 힌스 (@hince_official) | TikTok

TikTok의 hince 힌스

hince 힌스 (@hince_official) | TikTok

TikTok · hince 힌스 님

hince 힌스 (@hince_official) | TikTok

TikTok · hince 힌스 님

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🔹 MoFU | X

목표: 국내 관심 고정 & 컬러 고민 유도 (참여형 콘텐츠)
타겟: 국내 2030 여성 / 신상 컬러 인지 완료 상태

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1) 메시지

핵심 메시지

“ 너라면, 데이트갈 때 뭐 바를래?”

소비자에게 전달하려는 가치

• 컬러 선택 과정 자체를 재미있는 참여 경험으로 전환
• 내 취향을 드러내는 순간, 브랜드와의 거리 축소

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2) 비주얼

사용 이미지

• 신상 3컬러 립 컷 비교 이미지
• 피부톤별 발색 or 분위기 컷

색상

• 컬러 대비 명확
• 과한 보정 없음

레이아웃 & 첫인상

• 3컬러 나란히 비교
• 한눈에 선택 가능

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3) 행동 유도 (CTA)

CTA 문구

• “하나만 골라줘”
• “RT하고 의견 남기기”

유도 행동

• 댓글 참여
• 리트윗
• 팔로우

CTA 명확성

• 참여 조건 명확 (RT + 댓글)

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⏱ 콘텐츠 구성

• 트윗 상단 문구
• “데이트 립, 뭐 바를래?”

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▪ 메인 콘텐츠
형태: 참여 유도형

• 투표형 질문
  • “데이트 날 바를 컬러는?”
  • “나한테 제일 어울릴 것 같은 컬러는?”

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▪ 엔딩 & CTA

• “RT + 댓글 참여 시 추첨 증정”

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4) 기술적 요소

• 형식: 이미지 + 텍스트
• 해시태그
  #힌스 #봄틴트 #컬러투표 #데이트립
• 텍스트
  “이 중에 하나만 골라줘”
  “취향 말해줘”

 

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🔹 BoFU | Instagram

목표: 구매 확신 제공 & 시즌 매출 회수
타겟: 국내 2030 여성 / 구매 직전 상태

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1) 메시지

핵심 메시지

컬러 하나로, 봄의 분위기를 먼저 입다.

•  핵심 메시지
  • 립 틴트는 기능이 아니라 분위기를 바꾸는 아이템
  • 봄·발렌타인 시즌 선물용, 분위기 전환 컬러 소비 가능한 시기
    

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2) 비주얼

사용 이미지/영상

• 브랜드 무드 영상
• 발색 비교 + 텍스처 강조

색상

• 봄 컬러 강조
• 감성적인 톤 보정

레이아웃 & 첫인상

• 정제된 브랜드 컷
• 신뢰감 있는 구성

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3) 행동 유도 (CTA)

CTA 문구

• “지금 만나보세요”
• “이번 봄, 이 컬러”

유도 행동

• 스와이프
• 구매

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• 해시태그
  #힌스 #봄신상 #글로우틴트 #발렌타인데이
• 자막
  “이번 봄, 이 컬러”
  “지금 만나보세요”

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이번 실습은 퍼널을 기준으로 광고 매체를 나누고, 각 매체가 가장 잘 수행할 수 있는 역할에 맞춰 콘텐츠를 설계하는 방식으로 진행했다. 

우선 많은 브랜드, 제품 중에 힌스 립 제품을 선택한 이유는 지금 이 시점을 기준으로 마케팅을 기획한다면 제일 효과적일 것 같은 제품이었기 때문이다.

봄 시즌 + 발렌타인 -> 비주얼/무드 소비시즌, 선물 수요 급증 등의 이유였다. 발렌타인 시즌과 결합 시에 선물 가능한 감성 제품으로 해석이 가능하고, 겨울 -> 봄으로 넘어가는 시기에 어울리는 신상이 출시되었기 때문이기도 했다.

2030 여성 고객을 타겟으로 타겟별 상황에 따라 분리해 퍼널별로 접근하고자 했다.

실제로 브랜드가 행하고 있는 전략 바탕으로 봄 신상 + 발렌타인 시즌이라는 특성을 반영해서 콘텐츠를 기획하고자 했다. 

퍼널별, 매체별로 전략을 설계하고 보니 한 제품을 출시할 때도, 이 정도로 품이 많이 드는구나 하는 생각이 들었다.

같은 브랜드더라도 매체에 따라서 톤이 달라지다보니, 제품 하나 -> 전략 3개 이상인 것 같았다.

그래도 직접 해보니 어느정도 감은 잡히는 것 같아서, 다른 브랜드로도 실습 진행해서 좀 더 익숙해질 필요가 있을 것 같다.

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※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.